Tänä vuonna kannabiksen kulttuuri alkoi muuttua ympäri maailmaa. Vakavia keskusteluja alkoi käydä. Kymmenen osavaltiota ja Washington DC ovat päättäneet laillistaa kannabiksen. Kanadasta tuli toinen maa maailmassa, joka laillisti virkistys- ja lääkär kannabiksen. Ihmiset miettivät, miten kannabis voitaisiin ottaa käyttöön heidän elämäänsä.
Kannabidioli (CBD) on yksi luonnollisesti esiintyvistä yhdisteistä, joita löytyy kannabiksen hartsimaisesta kukasta. Se on saanut paljon julkisuutta luonnollisista eduistaan, erityisesti kosmetiikassa. Lisätettynä öljymäisiin tuotteisiin (kannabinoideihin) se voi sitoutua ihon reseptoreihin ja auttaa tulehduksen, hapettumisen ja kivun hoidossa sekä tarjota rauhoittavia tuntemuksia.
Kannabis kulttuurin ja CBD: n kasvavan läsnäolon myötä kauneudenhoidossa olemme nähneet kaiken voiteista ja kasvoseerumeista saippuoihin ja hiustuotteisiin. Helvetti, siellä oli jopa äskettäin ilmoitettu CBD-shampoo, joka väittää auttavan niitä, joilla on kuiva päänahka.
Analyysiyritys New Frontier Data ennustaa CBD: n myynnin nelinkertaistuvan seuraavan neljän vuoden aikana 535 miljoonasta dollarista vuonna 2018 yli 1,9 miljardiin dollariin vuoteen 2022 mennessä.
Kannabiksen kulttuurilla on hetki myös kauneusalalla
Sen lisäksi, että kasvi sisällytetään nousevaan tähdeaineosaan ihonhoitotuotteissa ja meikkituotteissa, kannabiksen kulttuurissa tyypillisesti esiintyvä kieli ja symbolismi ovat myös olleet keskeisessä asemassa.
Milk Makeup siirtyi 1. huhtikuuta sosiaalisen median sivuilleen ilmoittaakseen viettävänsä 4/20-vuotiaita ilmoittamalla upouusi tuotetta KUSH-linjalleen joka päivä.
KUSH on jo kiistanalainen linja harhaanjohtaville pakkauksilleen, joka väitti olevansa ensimmäinen CBD-meikkituote, huolimatta siitä, että sillä oli vain hamppujaöljyä, ei CBD: tä. (Hamppuöljy ei tarjoa samoja etuja kuin CBD, THC tai muut kannabinoidit. Tuotemerkkejä, jotka virheellisesti mainostavat kannabista, kutsutaan usein #WeedWashing-verkkoon.)
Vaikka KUSH-tuotelinja ansaitsi alun perin kiitosta kauneudenhoitajilta niin Instagramissa kuin YouTubessa, kaikki eivät ollut innoissaan.
15. huhtikuuta Maito heräsi lisää kiistoja julkaistuaan kuvan penniäkköpakkareista, joihin oli painettu logo ja 4:20. Sen kutsui esiin nimettömän kauneuden sisäpiiriläisten ryhmä Estée Pesula, joka pyrkii tuomaan tasa-arvoa, läpinäkyvyyttä, rehellisyyttä ja kestävyyttä kauneudelle.
Estée Laundry julkaisi Instagramissa kuvakaappauksen Maidon penniäkistä (symbolinen huumeille, kuten kokaiini), kertoen seuraajilleen: “Tiedätkö mitä on pudotettava? Huumeiden käyttö kauneudenhoitotuotteiden kirkkauttamiseen.” Myöhemmin he kutsuivat muita merkkejä #WeedWashingiin hashtageissa.
Maidolle on edelleen ongelmallista käyttää tämäntyyppisiä kuvia ja hylätä heidän KUSH-tuotteensa, koska lukuisat ihmiset, erityisesti alkuperäiskansojen, mustat tai muut rotuun joutuneet ihmiset, ovat olleet vangittuna tällaisille leivonnaisille.
Mutta he eivät ole ainoita, jotka tuottavat voittoa. (Lisää siitä myöhemmin.)
Estée Pesula selittää Healthlinelle sähköpostitse, että monet muut kauneusbrändit ovat alkaneet käyttää huumeiden kulttuuria, erityisesti kannabista, tuotteidensa levittämiseen. He huomauttavat, että maidon meikki ja sulatuskosmetiikka ovat pahimpia rikoksentekijöitä. Herbivore Botanicals on toinen mieleen tuleva tuotemerkki.
He kutsuivat äskettäin myös Svenja Walbergin Lash-kokaiinia.”Haluamme nähdä tuotemerkkien olevan eettisempiä ja rehellisempiä ja jotta he lopettaisivat huumeiden kulttuurin lumoamisen myymällä tuotteitaan. Jos heillä on laadukas tuote, heidän ei tarvitse turvautua tällaisiin toimenpiteisiin”, he kertoivat Healthlinelle.
Hype CBD: n ympärillä tuli liian aikaisin - ja liian nopeasti
Adam Friedman, MD, FAAD, professori ja väliaikainen dermatologian johtaja George Washingtonin yliopiston lääketieteellisessä korkeakoulussa, uskoo, että vaikka lääketieteellisiä tutkimuksia on tehty useille hamppusta johdetun CBD: n eduille, tutkimus on vasta alkuvaiheessa. Ei tule olemaan konkreettista tietoa, joka osuu valtavirtaan vielä viiden vuoden ajan.
Friedman uskoo, että tuotemerkkien tulisi olla rehellisiä tuotteen eduista. "Se ei tarkoita, että en usko, että CBD: llä on merkittävä rooli ihon ikääntymisen ja ihoasioiden hoidossa", hän sanoo. "Mutta juuri nyt luulen, että ihmiset vain hyppäävät hypeen."
Ja brändit hyötyvät ehdottomasti tästä hypestä hyödyntämällä sosiaalisen median läsnäoloa ja vaikuttajien markkinointia.
Mainontalakit vaihtelevat osavaltioittain ja rajoittavat alle 18-vuotiaiden kohdistamista ja esittämistä. Racked-lehden mukaan kannabisyritykset eivät voi mainostaa julkaisuja Coloradossa, elleivät julkaisut pysty todistamaan, että 70 prosenttia heidän lukijakunnastaan on ohi. 21-vuotias.
Joillekin yrityksille tapa kääntyä uudelleen on käynyt läpi korotetun estetiikan, joka ei todellakaan käytä kasvia kuvissaan ja vetoaa massamarkkinoihin. Kääntymällä sosiaaliseen mediaan tapana mainostaa tuotteita, kannabisyritykset voivat selata ohjeita ja joissain tapauksissa ikärajoituksia, raportoi Fortune.
Uudelleenmerkityt kuvat osoittavat kannabiksen olevan toinen hieno, tyylikäs ja toiveikas tuote, jonka voi hankkia trendinä. Se kaipaa koko keskustelun tai pikemminkin vivahteen siitä, ketkä ovat osa tätä alaa ja kenties kenelle tämä ala voi vaikuttaa. Tästä syystä löydämme nuoria tämän kauneusalan harmaan alueen keskeltä.
Monilla teini-ikäisillä on valtava ostovoima, ja ne käyttävät vuosittain 44 miljardia dollaria. Gen Z viettää arviolta 4,5–6,5 tuntia näytöissä päivittäin. Lähes puolet heistä käyttää myös sosiaalista mediaa välineenä yhteydenpitoon muihin verkossa.
Estée Pesula uskoo, että yhteys toimii myös tuotemerkkien kanssa. Kun Maiton kaltainen tuotemerkki julkaisee valokuvan muovisesta baggie-merkinnästä, jonka päälle on painettu”4/20”, se merkitsee teini-ikäisten kiinnostusta, Estée Pesula kertoo. "Kun heidän suosikki vaikuttajaansa lähettävät suunnilleen saman tuotteen, he ajattelevat sen automaattisesti olevan hienoa ja haluavat jäljitellä heitä", he selittävät.
Huumeviljelymarkkinoinnin vaikutukset muistuttavat kiistatta Calvin Kleinin 1990-luvun puolivälissä suosittua”heroiinin tyylikkyyttä”, kun malleja heitettiin kampanjoihin, joissa oli vaalea iho, silmien alla olevat tummat ympyrät, laiha runko, tummanpunainen huulipuna ja kulmainen luurakenne. Sen lisäksi, että se kunnioitti huumeiden käyttöä Vogue-sivujen kautta, se antoi teini-ikäisille kuvan siitä, minkä heidän ihanteellisen ruumiinsa pitäisi olla.
Ja kaikki teini-ikäiset eivät ehkä ymmärrä tätä vaikutusta.
Ana Homayoun, teini-ikäinen ja tuhansia vuosia toiminut asiantuntija ja kirjoittanut teoksen”Sosiaalisen median hyvinvointi: auttaa teini-ikäisiä ja teini-ikäisiä menestymään epätasapainossa digitaalimaailmassa”, toteaa, että monta kertaa teini-ikäiset eivät ymmärrä, että heillä on valinnanvaraa ajan viettoon. verkossa.
Homayoun sanoo myös, että monet opiskelijat, joiden kanssa hän on työskennellyt, seuraavat brändejä, vaikuttajia ja kuuluisuuksia, koska he tuntevat tarvitsevansa.
"Perusajatus on antaa lapsille mahdollisuus ymmärtää, että he ovat kuluttajia alustalla ja että he voivat valita, miten he haluavat viettää aikansa", Homayoun sanoo.
Los Angelesista kotoisin oleva 19-vuotias Karlisha Hurley seuraa Milk Makeupia, elf Cosmeticsia ja Estée Lauderia (kuten tuotemerkissä, ei pidä sekoittaa kollektiiviin) verkossa. Hän sanoo, että hänelle”käytän todella sosiaalista mediaa ja näen kuinka he brändävät itsensä. Uskon, että sosiaalinen media antaa sinulle ehdottomasti paremman ymmärryksen koko yrityksestä.”
Niistä monista yrityksistä, jotka ovat kääntyneet sosiaaliseen mediaan tapana mainostaa tuotteita, Juul on ollut tähän mennessä menestyvämpi. Kuten Vox on ilmoittanut, yritys käynnisti kampanjan käyttämällä hashtagia # doit4Juul YouTubessa, Twitterissä ja Instagramissa. Vaikka virallinen kampanja oli suunnattu aikuisille, nuoret Juulin käyttäjät ottivat itsensä levittääkseen sanaa ja nauhoittaakseen videoita itsestään tuotteen kanssa.
Vaikka tämä kampanja ei osoita syy-yhteyttä, tutkimukset ovat osoittaneet, että 37,3 prosenttia 12. luokan oppilaista (tyypillisesti 17-18-vuotiaita) on ilmoittanut "vaping" viimeisen 12 kuukauden aikana, mikä on lähes 10 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin.
"Koska voit kommentoida näitä kohteita ja pitää niistä mukana, se luo läheisyyden tunteen, joka saa sinut tuntemaan itsesi lähemmäksi brändiä tai kuuluisuutta tai mitä tahansa, jota mainostetaan tosielämässä", Homayoun sanoo.
Tapaus esimerkistä: kannabiksesta ja CBD: stä infusoiduista kauneustuotteista on tullut niin trendikäs aihe ympäri maailmaa, ja niitä edistävät kuuluisuudet ja vaikuttajat, jotka käyttävät tuotteita ja mainostavat niitä helposti kaikilla alustoilla.
Hurley on myös huomannut, että merkkejä, kuuluisuuksia ja vaikuttajia on puhuttu myös CBD-infusoiduista kauneustuotteista.”En ole varma siitä, kuinka minusta tuntuu. Minusta tuntuu, että he vain sanovat mitä haluamme kuulla, koska trendi on suuri”, hän myöntää.
Kaikki ryhmät eivät voi turvallisesti osallistua lääkekulttuuriin
Tämä suuntaus korostaa hyvin todellista kysymystä: kannabiksiin liittyvien rikosten vuoksi vankeuteen joutuneiden alkuperäiskansojen, mustien tai muiden rotuun liittyvien ihmisten huomiotta jättämisen tai ajattelun puute.
"Kun tarkastelemme Milkin julkaisemaa kampanjaa, se todella kallistuu amerikkalaiseen perinteeseen huumeista, jotka ovat kulttuurisesti, poliittisesti ja oikeudellisesti turvallisia etuoikeutetuille ihmisille", sanoo David Herzberg, PhD, Buffalon yliopiston yliopiston historian apulaisprofessori. of Arts and Sciences.
Kannabiksen käyttö on suunnilleen tasa-arvoista väri- ja valkovalkoisten välillä, mutta värillisten ihmisten pidätys 3,73-kertaiseksi johtuu marihuanan hallussapidosta, raportoi ACLU.
Herzberg jakaa toisen esimerkin Healthlinelle: Valkoiset ihmiset voivat tehdä vitsejä rikkaruohojen tupakoinnista ja palkata edelleen työhön, mutta värillisille ihmisille se on lakko heitä vastaan.
”Kun brändit tekevät tällaisia kampanjoita, he sanovat hiljaiset osat ääneen. Huumeiden ja huumeiden käytön kulttuurissamme tämä on vitsi, jota meillä kaikilla on, ja todennäköisesti kärsimme kaikista seurauksista”, hän sanoo.
Joten kun ajattelemme kauneusbrändejä, jotka lähettävät kannabiksen lehtiä ja penniämppelit verkossa, kenelle siitä hyötyä?
Lisäksi miten tämä vaikuttaa käyttäjiin teini-ikäisiin?
Kun markkinat - joiden odotetaan nousevan 40 miljardiin dollariin vuoteen 2021 mennessä - kasvavat nopeasti, huipulle nousevien tuotemerkkien tulisi myös tehdä työtä sisämarkkinoilla esiintyvän rotueron poistamiseksi. Kun nämä yritykset mainostavat sosiaalisessa mediassa, heillä on myös mahdollisuus auttaa opettamaan teini-ikäisiä, jotka eivät ehkä tiedä toisin.
Esimerkki tästä on Humble Bloom, verkkoyhteisö, joka isännöi myös tapahtumia, joiden tarkoituksena on tarjota positiivinen, osallistava tila oppia kannabisista ja teollisuudesta. Sivusto myy myös valitun määrän kauneusbrändejä, jotka ovat rakentaneet naiset ja värilliset ihmiset.
Ja vaikka on totta, että huumekulttuuri todellakin oli olemassa ennen sosiaalista mediaa, monet nuoret ihmiset pääsevät nyt puhelimen kautta niin paljon tietoon. Velvollisuutemme on kouluttaa heitä tuotemerkeistä medialle ja jopa vanhemmille. Mutta näyttää siltä, että keskustelusta on vivahdettua, että tuotemerkit haluavat vain hyötyä ja olla tekemättä.
Brändit voisivat käyttää alustaaan nuorten kouluttamiseen tai hyödyntääkseen etujaan ja etuoikeuksiaan auttaaksemme torjumaan maamme massavankeuden epidemiaa. Lahjojen myöntäminen paikoille, kuten The Bail Project, on voittoa tavoittelematon järjestö, joka on suunniteltu torjumaan joukkovankeutta ja tarjoamaan takuita apua tarvitseville, voisi myös tehdä paljon.
Kaikilla kannabiksen kulttuuriin osallistuvilla tuotemerkeillä on kyky aloittaa keskustelu leimautumisesta ja rodullisista eroista, joita on edelleen olemassa ja joita teollisuudessa on. Ja jos houkuttelemme kannabiksen seuraavan sukupolven, voimme hyvinkin tehdä heistä tietoisia.
Amanda (Ama) Scriver on freelance-toimittaja, joka tunnetaan parhaiten rasvasta, äänekästä ja huutamisesta Internetissä. Hänen kirjoituksensa on ilmestynyt Buzzfeedissä, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure ja Leafly. Hän asuu Torontossa. Voit seurata häntä Instagramissa.
