Tapa, jolla vaikuttajat ovat vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa, kehittyy jatkuvasti, kun uusia työkaluja tulee saataville sosiaalisessa mediassa ja asenteet muuttuvat siitä, mitkä alustat ovat tärkeimmät.
Saadakseen selville sosiaalisen median markkinoinnin trendeistä ja käytännöistä, joihin vaikuttajat aikovat keskittyä vuonna 2019, Healthline kartoitti 337 vaikuttajan ryhmän kaikilla sosiaalisen median kanavilla.
Vastausten perusteella pystyimme tunnistamaan joitain selkeitä suuntauksia ja otteita vuodelle 2019, joista sosiaalisen median alustojen vaikuttajat suunnittelevat keskittyvänsä eniten viestien tiheyteen ja siihen, miksi he työskentelevät tuotemerkkien kanssa ja kuinka he mitaavat menestystä.
Alla on tulokset.
Demografiset ja sisältöaiheet
Kyselyämme varten olemme tavoittaneet vaikuttajat, joilla on vähintään 5000 seuraajaa. Kyselyyn vastanneiden 337 vaikuttajan joukossa oli laaja valikoima. Tämän ansiosta voimme kaivaa syvemmälle ja selvittää, kuinka suuremman yleisön vaikuttajat toimivat eri tavalla kuin heidän ikäisensä.
Vastaajista 33 prosenttia sanoi, että heillä on seuraavia 10 000 - 50 000 ihmistä kaikilla sosiaalisilla kanavillaan. Samaan aikaan 30 prosentilla on 5000 - 20 000 seuraajaa.
Eniten seuraajista 34 prosentilla on yli 50 000 seuraajaa. Niiden, joilla on yli 100 000 seuraajaa, osuus oli 17 prosenttia kyselyyn vastanneista.
Suurin osa vastaajista - yli 63 prosenttia - kertoi arvostavansa blogiaan sosiaalisen median tileillä. Kuntovaikuttajat ovat kuitenkin poikkeus. He arvostavat todennäköisemmin sosiaalisen median tiliään yhtä paljon kuin heidän blogejaan.
"Sosiaaliseen mediaan on tullut liikaa algoritmin käyttämisestä ja vähemmän aitojen sisältöjen luomisesta", sanoi yksi tuntematon vastaaja.
"Keskitymme enemmän blogiimme ja sen sisältämiin elementteihin, koska iso kuva kaikista liikkuvista osista kuljettaa viestimme seuraavaan ja eteenpäin", he sanoivat.
Suurin ryhmä, jonka osuus oli yli 38 prosenttia, sanoi, että tietty sosiaalinen tila on heidän sosiaalisen mediansa läsnäolon pääpaino.
On olemassa sosiaalisen median tilejä, jotka tarjoavat inspiraatiota, koulutusta ja yhteisöä melkein minkä tahansa terveystilanteen ympärillä. Tutkimuksemme kuitenkin havaitsi, että vaikuttajat keskittyvät todennäköisimmin mielenterveyteen sosiaalisen median kanavillaan kuin mikään muu luokka, tila tai teema.
"Potilaat tekevät suurimman osan terveydenhuollon valinnoistaan kaikilla tasoilla Internet-hakujen ja sosiaalisen median tietojen perusteella", kertoi LetLifeHappen.com-bloggaaja Barbara Jacoby.
"On aika, että lääketieteen ammattilaiset ja kaikki niihin liittyvissä liiketoiminnoissa työskentelevät ymmärtävät, että paras tapa tavoittaa kohdeyleisönsä on sosiaalisen median kautta", hän sanoi.
Mikä ajaa vaikuttajia luomaan sisältöä ja olemaan kiinnostuneita yleisöstään? Suurin osa (57 prosenttia) sanoi, että heidän pääviesti on inspiroida ja rohkaista muita. Vertaa tätä alle prosenttiin vastaajista, jotka sanoivat, että heidän päätarkoituksensa sosiaalisessa mediassa on myydä tuotteita.
Jaa Pinterestissä
Sosiaalisen median ominaisuudet ja työkalut
Lähes puolet tutkimuksemme vastaajista kertoi aikovansa keskittyä Instagramiin vuonna 2019 - enemmän kuin mikään muu sosiaalisen median alusta.
Facebookin omistama Instagram on ilmoittanut, että sovelluksessa luomien ja tarkkailevien käyttäjien lukumäärä on kasvanut huomattavasti.
Tuotemerkki ilmoitti kesäkuussa, että Tarinoita on 400 miljoonaa päivittäin aktiivista käyttäjää. Tämä ominaisuus tarjoaa selkeän mahdollisuuden vaikuttajille sitouttaa yleisönsä. Vastaajamme korostavat tätä näkemystä.
Niistä, jotka suunnittelevat keskittyvänsä eniten Instagramiin, 80 prosenttia kertoi aikovansa käyttää Stories-ominaisuutta eniten.
Lisäksi tiettyyn terveystilaan erikoistuneet vaikuttajat sanovat käyttävänsä todennäköisemmin Stories-viestin kysymys- ja vastausominaisuutta kuin mikään muu ryhmä.
Vaikka ei ole enemmistöä, 36 prosenttia tiettyyn terveystilaan keskittyvistä vaikuttajista ilmoitti todennäköisemmin priorisoivan Facebookia kuin Instagramia vuonna 2019.
Samaan aikaan kuntovaikuttajat ovat vähiten todennäköisiä (6 prosenttia) ryhmästä keskittymään Facebookiin.
Sosiaaliset käytännöt ja strategiat
Sisällön luomiseen ei ole hyötyä, jos se vain imeytyy sosiaalisen median tyhjiöön. Ja kyselyyn osallistuneet näyttivät olevan yhtä mieltä. Vastaajat kertoivat olevansa sitä mieltä, että vähemmän viestejä voi lisätä arvoa seuraajilleen.
Lähes 30 prosenttia kyselyyn vastanneista ilmoitti lähettävänsä sosiaalisen median alustoille vähintään kerran päivässä. Lähes 40 prosenttia kertoi lähettävänsä 2–5 kertaa päivässä.
Samaan aikaan vaikuttajat, joilla on yli 100 000 seuraajaa, julkaisevat todennäköisesti vähemmän kuin ikäisensä sosiaalisessa mediassa, noin kerran päivässä. Vastaajat, joilla on enintään 50 000 seuraajaa, lähettävät todennäköisemmin kaksi tai viisi kertaa päivässä.
Menestyksen mittaamisessa 31 prosenttia vaikuttajista sanoi, että he katsovat kuinka monta tykkää postista saa. Sivun tykkääminen on kuitenkin epätodennäköisin onnistumisen mitta, sillä yksi prosentti vastaajista käyttää niitä barometrinä.
Vaikuttajilla, joilla on yli 100 000 seuraajaa, on hiukan erilainen käsitys menestyksestä. He käyttävät todennäköisemmin kommentteja tai näkymiä indikaattoreina.
"Tutkiessani sosiaalisen median mittareita ja arvostan viestejä, joille kiinnitetään huomiota, tiedän myös, että vähemmän" onnistunut "viesti voisi silti vaikuttaa yhden ihmisen elämään", sanoi yksi tuntematon vastaaja. "Se voi riittää."
Jaa Pinterestissä
Työskentely tuotemerkkien ja sponsorointien kanssa
Kuten aiemmin mainittiin, alle prosentti vaikuttajista sanoi, että heidän päätavoitteenaan sosiaalisessa mediassa on tuotteen myynti. Sosiaalinen media on kuitenkin täynnä vaikuttajia, jotka ajavat sponsoroituja viestejä.
68 prosenttia vastaajistamme päätti työskennellä brändin kanssa suuresti riippuen siitä, vastaako heidän viestini minun.
"Lääkärinä mielestäni sponsoroidut viestit ovat hankalia hallita", sanoi toinen tuntematon vastaaja.
”En halua antaa vaikutelmaa, että yritykset maksaisivat minulle mainostaa tuotetta” dermatologin sponsoroimana”. Siksi olen niin epäröivä tehdä sponsoroituja viestejä minkä tahansa yrityksen kanssa, ellei minä itse käytä tuotetta ja näen tuloksia”, he sanoivat.
Sponsoroidut viestit ovat suosituin menetelmä brändien kanssa työskentelemiseen, sanoi 41 prosenttia tutkituista vaikuttajista. Sosiaalisen median tilien haltuunotot ovat kuitenkin vähiten suosittuja. Hieman yli prosentti vastaajista ilmoitti suosivansa heitä.
Yli puolet vastaajista (53 prosenttia) kertoi haluavansa brändikumppanuuksia lisäämään tunnettuuttaan ja laajentumistaan. Tätä verrataan alle 5 prosenttiin vastaajista, jotka sanoivat haluavansa pääsyn tapahtumiin.
Perheen ja vanhemmuuden vaikuttajat ovat myös todennäköisemmin kuin mikään muu ryhmä mieluummin auttamaan sisältönsä markkinoinnissa muista tuotemerkeistä.
Uuden vuoden lähestyessä vaikuttajat sanoivat kuitenkin myös näkevänsä arvokkaan offline-vuorovaikutuksen luomisen käymällä henkilökohtaisia tapahtumia. Tietyn terveydentilaan erikoistuneet vaikuttajat ovat todennäköisemmin kuin mikään muu ryhmä kiinnostuneita työskentelemään tuotemerkin kanssa osallistuakseen tai järjestämään tapahtumaa.
Britt, TheBananaDiaries.com-bloggaaja, aikoo tehdä sen vuonna 2019.
”Uskon vuonna 2019, kun keskityn paljon Instagramiin, keskityn myös YouTubeen ja kasvatan yhteisöä nimenomaan blogini ja hosting-tapahtumien ympärillä. Otan verkkoyhteisöni ja laitan sen tosielämään”, hän sanoi.
