Pitävätkö ihmiset edelleen kauneuden harjoittamista pinnallisena tekona? Klo 13, seurasin tiukkaa ihonhoitomenetelmää suljettujen ovien takana. Mutta ulkoisesti ainoa persoonallisuuteni, Quicksilver-paitoista Avril Lavigne -hiuksiin, hylkäsi fyysiset kauneusstandardit. Kauneus, kun keskiasteen oppinut ymmärtämään sen, oli matala ja halpa.
Mutta vanhetessani kauneudesta, erityisesti ihonhoitomenetelmästäni tuli turvallisuuden lähde.
Kun yritin löytää yhteisöni yliopistosta, ihoni pysyi samana. Kun opiskelin ulkomailla Lontoossa ja poistin savukkeen menestyvältä näytelijältä, muutama vuosi nuoremmalta, hän sanoi:”Tietysti et tupakoi. Iho on liian mukava.” Kun aloin tupakoinnin korkeapaineisen harjoittelujakson takia, ihonhoitomenetelmäni toi edelleen järjestyksen kaoottiseen LA-elämääni.
Kahden viime vuoden aikana olen ymmärtänyt, että kauneus on harvoin itsenäinen lopputavoite. Suurimmalle osalle tuntemasi ihmisiä ja satoja tuhansia, joita olen käytännössä tavannut, kauneus on pitkä matka, jolla puutumme moniin paranemisreitteihin. Rutiini on kuratoitu, kehitetty ja otettu käyttöön toiveissa vähentää henkistä kuormitusta, jonka ihmisten reaktio esiintymisiin meihin vie.
Joillakin tavoin kyse on "ulkonäön" arvon samanaikaisesta vähentämisestä ja itseluottamuksemme lisäämisestä. Meitä pommitetaan jatkuvasti viesteillä, että meillä ei tarvitse ryppyjä tai vain muutama”onnellinen” ryppy näyttääkseen luonnolliselta; isommat huulet tai huomaamattomasti pulleat huulet; korkeammat poskipäät tai korostetut poskiluut.
Ehto ei ole koskaan vain akne. Jokaisessa ihoon liittyvässä huolenaiheessa on kerroksia, joita kantaa, leimautumat, jotka sukeltavat ihon alle ja vakuuttavat meitä, että ytimemme on epätäydellinen, kunnes ihomme ei ole.
Kauneus, ja erityisesti kauneus hallinnan kautta, ei tule helppoa
Jokainen, joka on viettänyt viisi minuuttia Sephorassa, tietää, kuinka ylivoimainen ihonhoitotuotteiden valinta on. Voit siirtyä mielessä ongelman, luota, testata ja lukea ainesosaluetteloa, kunnes aistisi ovat turmeltuneet. Mutta viime kädessä olen huomannut, että kaikki tuotemerkit ja tuotteet huutavat samaa viestiä: "Minä toimin!" Ja kaiken visuaalisen huudon välillä on vaikea salata, miksi minun pitäisi luottaa kopioon.
Perustin sen suosituksiin ja arvosteluihin, otoskokoihin ja lompakkooni. Noudata sitä tuttua mallia, johon useimmat ihonhoito- ja meikkialan harrastajat tuntevat: Tutkin, testasin ja mikä tärkeintä, budjetoin.
Sitten Ordinary tuli mukaan, pyytäen harkitsemaan ihonhoitoa eri tavalla.
”[Tavallisuuden jälkeen] paljon enemmän kuluttajia kiinnosti ihonhoitotuotteiden toiminnan tieteestä, ja teknisen tietämyksen kysyntä oli paljon enemmän”, sanoo tiedekauneussivusto Lab Muffin -yrityksen maineikas bloggaaja Michelle Wong.
Tämä keskittyminen yksittäisiin aineosiin oli alku uudelle suuntaukselle (joka voidaan sanoa alkavan Redditin koulutusalijärjestelmän Skincare Addiction, jonka monet kauneusmyymälät ovat lainannut esittävien tarinoiden luomiseksi, kasvun ymmärtämiseksi, miten tiede, ei hype, voisi antaa vastaus terveelle iholle.
Ennen kuin sukellamme tavalliseen, meidän on tunnustettava Brandon Truaxe
The Ordinaryn ja sen emoyhtiön Deciemin takana olevat aivot Truaxe kuoli aiemmin tänä vuonna. Vaikka hänen elämänsä loppupuolella hänet tunnettiin enemmän käytöksestään sosiaalisessa mediassa, hänen kuuluisuuteen nousu ja vaikutuksensa kauneusteollisuuteen ovat amerikkalaisen unelman juttuja. (Ennätysmääräyksen mukaan Truaxe oli kanadalainen, mutta kansainvälisen kulttuurisen vaikutuksen saneleminen vaatii usein menestystä Yhdysvalloissa.)
Truaxe lähestyi ilmoitetusti markkinointia eri tavalla kuin muut kauneus- tai ihonhoitotuotteet. (Nyt hyllyllä olevan) Rackedin mukaan The Ordinary ei käyttänyt rahaa mainontaan, paitsi sosiaaliseen mediaan. Truaxe on myös tunnetusti hylännyt status quon, kutsuen kauneusalaa”huijaukseksi”.
Ja hän valmisti tuotteitaan heijastaakseen tätä uskomusta. Pakkaamisesta yhden ainesosan markkinointiin Truaxe ymmärsi, mitä me lopulta haluamme hieroessaan ihonhoitotuotteissa: kuluttajien luottamusta.
Vaikka Wong on huomannut eron kuluttajien suhtautumisessa kauneuteen, hän näkee muutoksen myös muissa tuotemerkeissä markkinoimalla tuotteitaan. "Oli tuotemerkkejä, joita markkinoitiin aiemmin aineosien tieteellisten etujen perusteella, mutta keskityttiin paljon enemmän yksittäisiin aineosiin ja siihen, mitä ne tekevät", hän sanoo.
Jopa Deciemin muissa tuotemerkeissä (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, nimeltä 3 kymmenestä), yksikään ei keskittynyt yhden aineosan markkinointiin. Lisäksi ne eivät olleet kohtuuhintaisia vastauksia kokeiluihin ja tutkimukseen. Jos kauneuden tarkoitus on hallita jokaista askelta, brändit eivät voi vain luvata lopputavoitetta. Heidän on myös tehtävä siitä pääsy alusta alkaen.
Ja niin tavallinen auttoi meitä ymmärtämään kauneutta paljon muutakin
Hyppääminen tavalliselle bandwagonille lähettää erilaisen viestin kuin minkään muun kauneusmerkin fani. Se muutti tuotesuositusten peliä, koska se ei rajoittanut ihmisten pääsyä terveemmälle iholle. Kun suosittelen heidän hyaluronihappoa, minun ei tarvitse saada ystäviäni tuntemaan, että vastaus olisi heidän budjettinsa ulkopuolella. He voivat katsoa pakkausta ja ymmärtää, mikä saa tuotteen toimimaan.
Wong on sitä mieltä, että tämä oli tekijä menestykseen Ordinaryn lähestymistavassa:”Mielestäni kaksi pääasiallista syytä olivat, että alhainen hinta teki aktiivisista aineosista paljon helpommin saatavissa olevia, joten kuluttajien määrä, jotka olivat kiinnostuneita kokeilemaan tehokkaampia ihonhoitotuotteita, kasvoi., ja että heidän tuotenimensä eivät vältellä teknistä terminologiaa, joten kaikki tutustuivat ainesosien nimiin paljon paremmin.”
Viime kädessä The Ordinary vetoaa parhaaseen hyvinvointiin liittyvään ajattelutapaan - tietoisten terveyspäätösten tekemiseen -, mutta ne tarjoavat myös ihmisille mahdollisuuden tutustua siihen, mikä tekee ihonhoidosta hauskaa: kokeilemalla ja splurgoimalla.
50 dollarilla voin kerrostaa ja testata viittä erilaista tuotetta ja öljyä. Voin kiinni yhden ainesosan pullossa ja selvittää, toimiiko se todella. Ja jos se niin tapahtuu, tiedän nyt mitä etsiä muista tuotteista ja tunnen olevani fiksumpi ostoksistani.
Mutta enemmän kuin koskaan, The Ordinary muutti tapaa, jolla kauneusbrändit kommunikoivat kanssamme
"Myös tuotemerkkejä, jotka markkinoivat käyttämällä" tieteen "viilua yrittävät legitimoida itsensä, on lisääntynyt voimakkaasti, vaikka tieteelliset todisteet eivät tue heidän sanojaan", Wong varoittaa. "Lisää on myös sellaisten tuotemerkkien määrää, jotka kouluttavat ihmisiä ihonhoitotieteistä ja tekevät siitä hyvin väärää."
Yksi esimerkki, joka tulee mieleen, on CBD: n ja tuotemerkkien nousu, jotka käyttävät termiä “cannabis sativa siemenöljy”. Jos tarkoitus ei koskaan ole sanoa hamppuöljyä, joka ei ole sama kuin CBD tai hamppu CBD, ja asettamalla kannabis sana sanojen, kuten”korkea” tai kuvien tai marihuanakasvien viereen, tarkoitus harhautetaan.
Mielestäni muutoksesta on kuitenkin edelleen kumulatiivisia etuja.
Teini-ikäisenä ymmärsin Clean & Clear -taiteen taikuuden olevan lupaus, että se puhdistaa ihoni. Tietoisena lukijana tiedän, että syynä on salisyylihappo.
Nykyään vaikuttava aine ei eksy hienopainossa. Se on usein korostettu pullon edessä ja keskellä, ellei itse tuotteen nimikkeessä. Esimerkiksi, kun vierailet Clean & Clear -verkkosivustolla, saat ilmoituksen, joka tarjoaa uusimman sarjansa, sitruunan ja C-vitamiinin, keskeiset ainesosat.
Toinen suosikkini, uudemmat ihonhoitobrändini, Reissue, kasvatti eksponentiaalisesti Instagramiaan seuraamalla tuote- ja ainesosakoulutusta.
Kun kuluttajat tulevat älykkäämmiksi ja tietoisemmiksi luomaan omia odotuksiaan, kauneudesta tulee vähemmän pinnallinen.
Ja mitä lopulta on kauneus mutta ilo?
Ilojen löytäminen, olipa kyse sitten rutiinista tai muotoilusta, ei ole pinnallinen. Jos näet sen pyrkimyksenä saada enemmän, voisit nähdä sen myös jahdaamana vähemmän - vähemmän kipua, vähemmän taakkaa ja vähemmän stressiä. Se mitä tiedän The Ordinary: sta informatiivisena tuotemerkkinä, antoi minulle sen.
Halvoina kustannuksina sain enemmän taloudellista vapautta; Yhden ainesosan tarjoamisen avulla sain luovaksi; ja tieteen tukemilla kuvauksilla sain älykkäämpiä siitä, mitä panen iholleni.
Tavallinen onnistui ja muutti sitä, kuinka miljoonat osallistuvat kauneuteen, koska Truaxe vakuutti ihon terveydelle enemmän kuin pinnallista tavoitetta.
Christal Yuen on Healthline-toimittaja, joka kirjoittaa ja editoi sukupuolen, kauneuden, terveyden ja hyvinvoinnin kiertävää sisältöä. Hän etsii jatkuvasti tapoja auttaa lukijoita luomaan oman terveysmatkansa. Löydät hänet Twitteristä.
